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宜家年末将进驻韩国 韩本土家具业“压力山大”

2014-10-14 来源:土巴兔新闻中心
 
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据韩国《朝鲜日报》称,2014年末,宜家将在韩国开设第一家门店,并在2020年扩展到5家店,消息一出,韩国当地家居企业纷纷表示“鸭梨山大”。

宜家年末进驻韩国 韩本土家具业“压力山大”

去过韩国的朋友知道,在韩国看不到任何宜家的影子,为何?因为韩国没有宜家,也许你会说不合常理,但这是事实。韩国政府为了保护当地的家居企业与传统文化,拒绝宜家的进驻。

不过,这一情况即将被打破。

据了解,2014年5月29日,宜家官方宣布将在2014年年底在京畿道光明市开设首家韩国宜家门店,且将在2020年,增加到5家门店。同时,宜家还公布了将在韩国首家门店销售的产品价格,包括其中斯多瓦长凳售价为4.9万韩元,诺姆拉休闲椅的售价为3万韩元、赛亚床头桌售价为2.99万韩元。价格一如既往的亲民,这对于韩国本土家具企业来说,宜家的“入侵”是巨大的威胁。

据了解到,为了应对宜家的巨大“冲击”,韩国本土家具公司,包括韩国第一个人具制造商Hanssem、家具公司Livart、韩国家具巨头ENEX纷纷制定市场新计策。

Hanssem公司设立5620㎡的实体展厅,目标群体为30岁左右喜欢购置历久耐用家具的年轻顾客。并在增进了网购商城人手,推荐电商渠道销售业绩,以对抗宜家网上渠道窄这一弱点。

家具公司Livart作为韩国度具行业的老二,开始扩展终端市场,并增设了第20家大型家具店。同时,开创了一个新品牌,专门售卖中低价的产品,以笼络更多的中小层消费者。

韩国家具巨头ENEX则选择引进新技术,增加产品品类,给消费者更多的选择。

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